首先，什么是朋友圈广告？
朋友圈广告是在用户的朋友圈当中，也类似朋友的原创内容形式进行展示的原生广告。朋友圈广告的能力包含一下三个部分：朋友圈广告形态、广告外层辅助能力，以及推广页。我们的介绍也会围绕这三个部分展开。
首先是朋友圈的广告形态。朋友圈的广告形态目前支持常规式、卡片式、全幅式、全景式、滑动式、长按式、轮播式、IP互动式和摇动式九种形态。最基础最原生的样式是我们的常规式卡片广告，在外层会展示广告的头像和昵称，下行会展示广告文案，内容主体是广告图片，并会有文字链行动按钮，以及门店标识来去促进用户转化。用户还可以对广告进行点赞和评论，参与到广告当中。常规式卡片不止可以支持图片，还可以展示视频，广告主上传对应尺寸的视频素材即可，其他元素与图片常规式卡片式是一致的。
第二个我们介绍的是卡片式广告，和常规式卡片一样，也会展示广告头像和昵称、广告图片和视频素材、广告文案以及行动按钮。除此之外，卡片式广告中广告主还可以采用倒计时组件、轮播文案、卖点图和标签信息来进一步的呈现产品的信息，促进用户的点击和转化。如果广告主希望投放两个不同的推广页，也可以采用选择按钮的样式，用户点击不同的按钮就可以跳转到不同的推广页。
第三个形态是全幅式卡片广告，它的独特之处在于广告视频采用了全新的尺寸叫，通过全画幅无边框的样式以更好地展现品牌的创意，突出品牌质感。
接下来的几个广告形态都具备独特的用户交互体验。首先是全景式卡片广告，广告主可以上传一个360°全景式广告图片，用户通过360°晃动手机即可查看更加立体的素材。滑动式卡片则支持用户跟广告素材进行滑动的手势互动，用户滑动之后便会唤起彩蛋页，呈现广告主为用户提供的惊喜和物料。除了滑动的互动形式，朋友圈广告还支持长按式卡片形态，用户通过长按的互动来触发品牌彩蛋页。
第七个卡片是轮播式卡片广告，既支持用于推广视频号活动，也支持推广原生页、小程序和视频号，在推广视频号活动的场景下，广告外层可轮播展示五条内容，支持品牌置顶1-3条视频，其他的内容会默认拉取视频号活动点赞数最高的内容的封面图进行呈现如何在微信朋友圈投放广告，外层素材会自动轮播也会支持用户进行手动的切换。在推广原生页、小程序和视频号的场景下，轮播式卡片的外层支持展示3-6个素材，并且支持自动轮播和用户的手动切换。
最后两个卡片形态是我们最新上线的能力。
首先是IP互动式卡片，这种广告形态适用于用有IP形象的广告主，视频播放的过程中IP形象破框呈现，最终悬屏在右下角，用户点击视频或者点击这个IP形象都可以跳转到不同的落地页，具体的路径可以由广告主来进行设置。
最后一个形态是摇动式卡片广告。广告素材上会有摇动指引文案和轮播福利文案来去引导用户进行手机的摇动，触发多张品牌开屏旋转而出，最终呈现随机彩蛋页，呈现品牌的福利。
以上就是朋友圈广告形态的介绍，接下来我们进入产品介绍的第二个部分，广告外层辅助能力。
朋友圈目前支持三种外层的辅助能力。
首先是明星的互动能力，朋友圈广告支持广告主在有明星授权的情况下，以明星头像和昵称来呈现广告，用户点击头像后会进入明星的介绍页并呈现明星和品牌的关系，最下方则会有品牌介绍的入口，引导用户更进一步地了解品牌的信息。
第二个能力是首条评论的能力，广告主可以发起首条评论，用户可以像回复朋友一样回复广告主，广告主也可以针对用户的评论来去进行二次回复，形成广告主和用户之间的充分互动。
第三个能力是好友评论互动能力，用户看到喜欢的广告可以通过@好友的形式来去邀请更多的朋友来查看，被@的好友收到朋友圈消息提醒，并且在这种情况下产生的广告曝光是不扣费的。
刚刚我们介绍了前两个部分，第三个部分是我们朋友圈广告的推广页介绍。
朋友圈推广目前支持九个推广目标，包括推广品牌活动、推广公众号、推广应用、派发优惠券、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广小游戏和推广视频号。推广页也有多种形态来进行承载，常用的推广页包括公众号文章页、原生推广页、小程序、自定义链接、视频号内容页和视频号直播页。除此之外，在特定的推广目标下也支持专属的推广页，包括卡券领取页、App 详情页、公众号文章历史消息页和微信小游戏。对于一些互动型的广告形态，当前支持跳转原生彩蛋页，滑动式和长按式广告支持跳转普通奖励彩蛋页，摇动式卡片广告支持跳转随机奖励彩蛋页。
刚刚我们介绍了广告形态和推广页，具体二者如何搭配，我们以推广品牌活动为例，为大家做一个简单的介绍。
常规式广告可搭配自定义链接，支持跳转广告主自定义的链接，也跳转公众号文章，同时素材中心还支持H5模板快速生成落地页。常规式广告也可搭配原生推广页，原生推广页具备体验流程、体验流畅、模板丰富和组件自由拼接搭配的优势。常规式广告还可支持直跳广告主的小程序，高效满足推广小程序的诉求。
卡片式广告和常规式广告一样，可以搭配自定义链接、原生推广页以及小程序。
全幅式卡片广告和常规式卡片广告一致，支持搭配自定义链接、原生推广页以及小程序。除此之外，全幅式卡片还支持视频号内容，用户点击后直达广告主视频号内容页，满足推广视频号的诉求。除了视频号的内容，全幅式卡片还支持直达视频号直播间，满足视频号直播推广的诉求。
滑动式卡片和常规式卡片一致，支持搭配自定义链接、原生推广页和小程序。
全景式开屏推荐搭配原生推广页来进行呈现，以为用户营造沉浸式的体验。
长按式卡片也是支持三种常规式的搭配，包括自定义链接、原生推广页以及小程序。
轮播式卡片除了常规的原生推广页、小程序以外，还支持视频号内容的跳转，以及视频号活动页的跳转。
IP互动式广告支持搭配自定义链接，这里的IP形象是可以设置独立的跳转路径的。 除了自定义链接，IP互动式广告还支持搭配原生推广页以及小程序，以及视频号的内容页。
摇动式卡片支持点击打开自定义链接、原生推广页以及小程序，在摇动的情况下支持跳转原生彩蛋页。
这个表格总结了推广页和推广目标的对应关系，不同的广告形态，我们支持不同的推广目标。常规式和卡片式能够适配所有的推广目标，而全景式、全幅式、长按式、轮播式、IP互动式、摇动式卡片式均只支持推广品牌活动。广告主可以根据自己的推广目标来选择合适的广告形态和推广页。
以上便是介绍了平台数据优势和朋友圈的广告产品。
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